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打通線上線下促進讀者共享
2020-03-06 11:38:52 來源: 北京日報
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  經過前期高效接洽與談判,北京市與美團日前就“實體書店+美團平臺計劃”已達成協議,72家北京市實體書店成為第一批進駐美團平臺的示范企業。

  進駐企業中,既有北京發行集團所屬的北京圖書大廈等大型綜合性書城和新華書店中小門店,也有老字號品質書店如涵芬樓、三聯韜奮書店,還有中信書店、鐘書閣、全民暢讀、建投書局、言幾又等“北京最美書店”,更有一批經營理念先進、選品特色突出的特色書店如小眾書坊、碼字人書店和雨楓書館等。

  該計劃得以實施,得益于北京市及時出臺《關于應對新冠肺炎疫情影響做好北京市實體書店扶持工作的緊急通知》,其中特別提出,要“推動網上網下合作。協調電商平臺對書店免收或降低入駐費用,并給予特殊費率優惠和流量補貼。推動實體書店與電商平臺合作,引導實體書店找準網上網下渠道結合點,開展線上線下相結合的圖書銷售推廣業務。”

  也得益于美團外賣的經營理念,美團不僅能送餐上門,更能萬物到家,“萬物皆可賣”。美團相關負責人表示,書店是實現這一目標的有力突破口,有助于打破消費者對美團外賣的刻板印象,從需求端滿足“萬物皆可賣”的要求,為此美團平臺為北京實體書店量身定制了入駐、運營、培訓輔導等服務。

  據悉,美團對于進駐企業,采取免費入場,快速審核,協助書店快速上架商品目錄,實現連鎖書店線上數據對接與共享;其二,考慮到書店的公共服務屬性,提供特別費率支持,讓利書店,僅收取4%+4元的履約服務費,大幅降低書店的物流配送成本;其三,在書店入駐后,根據北京地區美團線上書店覆蓋情況進行資源投放,其中包括在頻道內顯要位置集中展示、面向用戶的多渠道信息推送等服務;其四,兼容書店的文創、文具、餐飲等多元經營產品類別,并只收取和圖書產品同等的4%+4元履約服務費。

  美團運營數據證明,通過美團外賣的蜂窩運營模式,可以有效提高零售線上化效率。把傳統的書店等搬到互聯網平臺上,讓消費者足不出戶即可選購書籍,通過互聯網平臺增加為市民服務的形式,可能對未來以書店為代表的圖書消費、閱讀空間和文化活動產品產生深遠影響。

  市委宣傳部印刷發行處相關負責人表示,政府會協調吸引更多書店進駐美團平臺,形成統一的行業聲勢,發揮整體數量優勢,利用美團平臺進行精準營銷宣傳銷售推廣,打通線上線下,促進讀者共享,創建新玩法。同時,政府也倡導各實體書店深入研究學習互聯網經營模式,利用網絡平臺的配送優勢、媒介傳播資源、強大的平臺整合能力、潛在的線上消費群體,充分挖掘出新的商機。(路艷霞)

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【糾錯】 責任編輯: 劉勉
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